Los pequeños comercios online apenas tocaron sus precios en julio

Mientras el IPC general repuntaba en julio empujado sobre todo por los carburantes, los precios de los bienes que venden las tiendas online españolas se movieron muy poco. Es la conclusión principal de un informe mensual elaborado a partir del seguimiento continuo de catálogos de comercio electrónico, un indicador privado que no sustituye a las estadísticas oficiales pero que permite mirar de cerca un segmento concreto: el del pequeño y mediano comercio digital.

Variaciones por debajo del 1%

El análisis corresponde a 542.201 productos activos de 148 comercios online españoles. De ese universo, 351.184 artículos pudieron encajarse en categorías comparables con las que utiliza el INE. Según los datos publicados, la variación mensual fue del +0,29% en bienes duraderos, del -0,64% en semiduraderos y del -0,23% en no duraderos.

El detalle más llamativo, según el propio informe, no está en las medias sino en lo poco que se tocaron los catálogos. En la mayoría de categorías, el comercio mediano cambió el precio de menos del 2% de sus productos a lo largo del mes, y en algunas ese porcentaje quedó por debajo del 1%. Es decir: el movimiento agregado del índice lo explica una minoría de tiendas que sí revisó una parte importante de su catálogo, mientras el resto mantuvo las etiquetas como estaban.

"El dato más significativo de julio es la estabilidad. No observamos una subida o bajada generalizada de los precios de los productos online, sino movimientos concentrados en una parte relativamente pequeña de los catálogos", señala Carles Güell, responsable del observatorio.

Donde más se separa de la estadística oficial

La divergencia mayor con el INE aparece en prendas de vestir de mujer: el observatorio registra un -0,58% mensual frente al -12,5% que recoge el índice oficial. La explicación que ofrece el informe está en la composición de las muestras: el catálogo analizado tiene mucha presencia de ropa técnica y deportiva, un tipo de producto menos sensible al ciclo de temporada y de rebajas que la moda convencional, que sí pesa con fuerza en la medición del INE.

En calzado de mujer las dos series se acercan bastante más: -5,21% en el observatorio frente al -7,6% del INE. El contraste sirve como recordatorio de algo elemental para leer cualquier indicador de precios: el resultado depende de qué productos y qué establecimientos se miden.

Qué mide y qué no

El indicador se construye con un índice de Jevons y una agregación en dos etapas —primero dentro de cada comercio y después entre comercios—, dando el mismo peso a cada establecimiento para que las tiendas con catálogos enormes no acaben marcando el resultado del conjunto. Se aplican además umbrales mínimos de muestra por categoría y se evita que un solo comercio suponga más de la mitad de los productos analizados.

Su universo son pequeños y medianos comercios online españoles agregados por el comparador de precios SeeStocks, y deja fuera grandes superficies, grandes distribuidores y marketplaces internacionales. La propia entidad advierte de que no pretende medir la inflación española ni sustituir al IPC, y que las diferencias de metodología hacen que ambos indicadores no sean directamente comparables.

La metodología, los resultados del mes y los datos descargables se publican en abierto, también en formato JSON, con la condición de citar la fuente y enlazar el informe correspondiente. Para el pequeño comercio electrónico, una serie de este tipo aporta una referencia sectorial de la que hasta ahora apenas había datos públicos: permite comparar la evolución de los propios precios con la del canal en el que se compite.