Oviedo suma 300 comercios a su campaña de dinamización del comercio local

El comercio de proximidad de Oviedo vuelve a tener campaña propia. El Ayuntamiento arrancó este lunes la tercera edición de una iniciativa que une la promoción de las tiendas de barrio con el respaldo al Real Oviedo al comienzo de la temporada, y que este año alcanza su mayor implantación desde que se puso en marcha: 300 establecimientos adheridos.

La cifra supone un salto notable respecto al año pasado. En 2025 participaron 210 negocios, de modo que la campaña suma ahora 90 comercios más, cerca de un 43% de crecimiento. El lema escogido para esta edición es «Ahora más que nunca, el comercio de Oviedo con nuestro equipo».

50.000 artículos para repartir en las tiendas

El núcleo de la acción es la distribución de 50.000 artículos promocionales entre la clientela de los comercios participantes. El reparto se divide en 25.000 calcomanías, 20.000 imanes y 5.000 abanicos, y serán los propios establecimientos los encargados de entregarlos en el mostrador como gesto de apoyo al equipo y de promoción del comercio cercano.

Según explicó el Consistorio, los abanicos han vuelto a ser uno de los productos más demandados por los comerciantes, mientras que los imanes y las calcomanías están pensados sobre todo para el público infantil, un formato que en ediciones anteriores funcionó bien como reclamo familiar.

Visitas a los negocios adheridos

La concejala de Economía, Leticia González, dio el pistoletazo de salida recorriendo varios de los establecimientos participantes, entre ellos Cerra Store, Mooquer y la farmacia Karel Pérez, acompañada por Garra, la mascota del club. La edil subrayó la acogida que la iniciativa tiene entre los comerciantes y defendió el paralelismo entre el tejido comercial y el equipo de la ciudad.

«El Real Oviedo y el comercio local tienen algo fundamental en común: necesitan sentir a la gente cerca. Con esta campaña queremos llevar el sentimiento azul a las tiendas y recordar que apoyar a nuestros comercios también es hacer equipo y hacer ciudad», señaló González.

La concejala reivindicó además el papel del comercio de proximidad como «fuente generadora de empleo y de riqueza» y llamó a poner en valor la calidad y la singularidad de la oferta de las tiendas de la ciudad. «¿Qué sería de una ciudad sin nuestro comercio de proximidad? Tenemos que valorar la calidad, la exclusividad y los productos que hay», apuntó. También aseguró que la continuidad de la campaña responde a una petición de los propios establecimientos: «Es una campaña que demanda mucho el comercio».

Qué cambia respecto al año pasado

La edición de 2025 se articuló en torno a un sorteo entre los clientes del comercio local que reunió más de 30.000 participaciones, una cifra que el Ayuntamiento manejó como prueba del alcance de la iniciativa. Este año el esquema se apoya en el reparto directo de material promocional en los propios comercios, sin la mecánica del sorteo, lo que reduce trámites para el pequeño establecimiento y concentra el impacto en los días de mayor afluencia del inicio de temporada.

La campaña se suma a otras actuaciones municipales de estas semanas en la capital asturiana, después de un San Mateo en el que el Ayuntamiento también reforzó los servicios extra de Policía Local y Protección Civil para atender la afluencia de visitantes.

La información sobre el arranque de la campaña fue adelantada por El Comercio.